A Create Moçambique e a Dentsu Moçambique conquistaram cinco prémios nos Loeries 2026, tornando-se, segundo as agências, a única operação em Moçambique a alcançar este resultado numa mesma edição.
A conquista marca o regresso ao palco, seis anos depois da última distinção, e projecta o talento criativo nacional numa das principais competições de excelência em África e no Médio Oriente.
“São 30 anos de uma relação construída sobre confiança, parceria e ambição. É essa confiança que nos permite sonhar, desafiar o convencional e transformar ideias em trabalho capaz de competir nos palcos internacionais. Esta conquista reflecte a força da nossa relação com a CDM e o talento das nossas equipas”, afirma Cátia de Sousa, Directora-Geral da Dentsu Moçambique.
A dimensão desta conquista percebe-se melhor pelo lugar que os Loeries ocupam na indústria. Criados em 1978, são considerados pela organização a principal competição de excelência criativa em África e no Médio Oriente, distinguindo ideias inovadoras e execução de excelência.
Os prémios integram os rankings internacionais da WARC, enquanto o Loeries Creative Week, que decorreu de 4 a 9 de Outubro, na Cidade do Cabo, reúne profissionais, agências, marcas e líderes da indústria num programa de seminários, masterclasses, partilha de conhecimento e networking, culminando nas cerimónias de entrega dos prémios.
A exigência do reconhecimento é reforçada por um processo de avaliação anónimo, conduzido em duas rondas por jurados especializados nas respectivas áreas. É neste contexto de concorrência regional que as cinco distinções conquistadas pelas agências assumem particular significado.
Os prémios foram atribuídos a The Reversible Jerseys. A Create Moçambique conquistou dois Silver, nas categorias Design — Fabric Design e Integrated Campaign.
A Dentsu Moçambique recebeu um Silver, em Media Innovation — Channel Creativity, e dois Bronze, em Media Innovation — Media Campaign e Out of Home — Ambient.
A campanha partiu de um insight sobre a paixão pelo futebol: apesar da rivalidade entre equipas, o jogo é capaz de unir os adeptos independentemente do resultado.
A ideia ganhou forma através de camisolas reversíveis, transformando dois lados da mesma paixão numa plataforma criativa reconhecida em diferentes disciplinas.
Para Melchior Ferreira, Director Criativo da campanha, o desafio foi transformar essa verdade cultural numa ideia simples, relevante e capaz de gerar impacto.
“O futebol vive da rivalidade, mas a paixão pelo jogo é algo que nos une. O desafio foi transformar essa tensão numa ideia que celebrasse o futebol independentemente do resultado.
As camisolas reversíveis nasceram dessa dualidade: dois lados, duas equipas, a mesma paixão. Ver esta ideia reconhecida nos Loeries demonstra como um insight humano, quando trabalhado com criatividade e rigor, pode ultrapassar fronteiras e conquistar relevância internacional”, afirma.
As cinco distinções representam o reconhecimento do trabalho das equipas da Create Moçambique e da Dentsu Moçambique e reforçam a ambição de continuar a desenvolver, a partir de Moçambique, ideias capazes de competir nos palcos mais exigentes da indústria criativa.
